赛场上是精彩的攻防转换融券通，赛场外是热情的人潮汹涌。
9月13日晚，淄博。伴随齐鲁超赛揭幕战的火热开场，这场深度融合山东体育与文旅资源优势的足球联赛登上了周末的热搜榜单，成为继“村超”、“苏超”之后的新晋“网红”。
齐鲁超赛何以超越绿茵场，成为本地人炙手可热的公共话题，外地人观察山东的崭新窗口？如果说“苏超”对“村超”的超越是城市资源对县域资源的超越。那么，同样作为城市联赛的齐鲁超赛，又该如何实现新的超越？
赛制革新，丰富“赛”的形态
齐鲁超赛，形态是“赛”。
比赛搭台、文化赋能、消费唱戏。在融合体育文旅消费新场景的品牌构建链条上，“赛”是表层、是形态、是“体育+”新型产业生态的外在。
齐鲁超赛全称山东省齐鲁足球超级联赛，2025新赛季已经是第十一届。
如果你是深度足球迷，可能对齐鲁超赛早有耳闻。这一始于2015年的山东足协官方赛事过往多称“鲁超”，历经十年发展也曾多有进阶。但显然，第十一届齐鲁超赛注定不单单属于深度球迷。揭幕战门票的一票难求和现场观众的上座新高都是力证。
新鲜出炉的2025年齐鲁超赛，对传统“鲁超”的超越是全方位的。
最为典型的表现就是赛制革新。可以说，赛制革新作为本届齐鲁超赛最为显著的创新特征，奠定了打造赛事亮点、突破赛事影响、构建区域顶流品牌的坚实基础。
改革是动力，创新是表现。本届赛事采用“三大联赛贯通、两个阶段递进”的全新赛制。“三大联赛贯通”即在保留地方、高校赛事特色的同时，实现山东省齐鲁足球超级联赛（齐鲁超赛）、青岛城市足球超级联赛（青超）、山东省大学生足球超级联赛（大超）的融合发展。第一阶段三大组别各自开战、各展风采；第二阶段，三个大组的冠军球队将同场竞技，展开“首届齐鲁足球俱乐部联赛总决赛暨齐鲁球王争霸赛”的巅峰对决，决出总冠军。
赛制革新带来的改变是显而易见的。
首先，三大超赛作为山东全民足球赛事中的三大品牌，在区域协同和用户覆盖上各有所长。融汇三大赛事很大程度上也就联合了最广泛的目标人群，实现了最广泛的群众动员。
其次，根据齐鲁超赛的崭新赛制，赛事全部实行主客场制，安排在周末和节假日进行，将历时4个月，覆盖全省16市。与往届齐鲁超赛更多以单一场地、集中比赛的“赛会制”相比，新的赛制无疑让比赛有机会面向最为广泛的区域群众，获得规模更大、周期更长、互动更深的赛事影响。
打破区域限制、阶层分割，实现一体规划、融合发展，形成统一的全民健身足球大市场。可以说，得益于这一理念的落地实践，齐鲁超赛得以摆脱模式束缚、打破圈层限制融券通，真正具有了构建“共建共享、覆盖全省”区域头部品牌的基础。
理念升维，畅通“超”的路径
齐鲁超赛，关键在“超”。
商业领域历来重视的模式创新，其核心秘诀就是最大限度整合既有成功模式，以优化组合的方式最大限度地提升效率，继而取得更优收益。体育赛事组织运营的能力提升和品牌打造也一样，完全可以纵览他山之石以攻玉。
回溯今年齐鲁超赛的声名鹊起，其实在绿茵场上硝烟乍起之前已有端倪。
细心的朋友或许发现，早在揭幕战开赛之前数日，一条条融合山东各地市区域特色文化梗的赛事主题宣传口号，就陆续出现在了全省各地市核心商圈的大屏幕上。
“鲁ABCDEFG，谁第一还不明显吗？”“@济南 我要赢了，把省会给我当两天”“@齐稷联合足球俱乐部：谁让你把把子肉，架在烧烤炉上的”“把球沿着经十路，一脚踢回济南去”……
熟悉的味道，不同的感觉。今年5月，爆火出圈的“苏超”曾凭一手花式玩梗圈粉无数，让赛事跳出单纯的竞技范畴，变成全民参与的欢乐盛宴。时隔数月，我们山东人终于也有了借助足球赛事玩梗的机会。主流网络资讯平台上，一条条主题“神评论”的造梗接梗，让比赛热度声浪如潮。
吸引草根参与、制造全民狂欢、构建共同记忆；以足球为场景、文化为内核，打造“足球+”体育文旅融合消费新场景。旁观齐鲁超赛赛场内外可以发现，诸多细节在“村超”“苏超”等同类爆款案例甚至“淄博烧烤”等跨界爆红案例中都似曾相识，甚至如出一辙。这是流量时代的流量本质决定的，也是打造“网红”所不可回避的流量因素。
问题不在于“抄作业”，而在于怎么“抄”，以及能不能脱离“抄作业”的表层。毋庸讳言，不管是以“梗”为代表的创意生产团队组建、还是媒介资源的整合与统筹，传播机制的系统构建已为齐鲁超赛的舆论氛围营造开了个好局。这是齐鲁超赛运营机制焕然一新的表现，更是品牌塑造理念系统升级的有力证明。
理念升维是打通弯道超车的“任督二脉”，积极主动俯身取经，升维理念也就夯实了“超”的路径。
文化赋能，闪亮“齐鲁”底色
齐鲁超赛，根在“齐鲁”。
流量时代，区域竞争的根本是流量竞争。流量由人构成，人即流量。各地争相打造区域性品牌项目，目的在于撬动流量、吸引流量、转化流量，进而实现消费的增量、寻求产业的变量。
从这一点上讲，如果说“苏超”对“村超”的超越，本质上是城市资源对县域资源的超越。那么，同样作为城市联赛的齐鲁超赛又该如何实现新的超越？
超越“作业”看“作业”，“村超”“苏超”乃至齐鲁超赛的生态结构、品牌形态并无本质性变化，其截然不同乃是三者的区域文化资源禀赋千差万别。
从这个角度上讲，齐鲁超赛的答案是清晰的，那就是独特的区域文化资源禀赋。
以区域文化资源禀赋而论，山东自然历史文化资源之丰富，置身世界城市群范畴亦不遑多让。且不说以“一山一水一圣人”为代表的泰山、黄河、孔孟等资源禀赋独步世界，红色文化、运河文化、海洋文化、齐文化、民俗文化等，亦享誉海内外。浩如星云的地方文化特色资源，为区域赛事品牌打造提供天然的差异化优势。
齐鲁超赛显然深谙此道。将揭幕战置于淄博——让足球回归起源地，不单单是向蹴鞠文化的致敬和对现代足球的赋能，更是以古代蹴鞠与现代足球的时空对话，为齐鲁超赛的品牌内涵植入独一无二的文化因子，拉高赛事品牌的内涵“长板”。赛事深度融合齐鲁文化表达的视觉体系，以及开幕式现场嘉年华活动的非遗、老字号、特色农产品、文旅文创展示和烧烤啤酒体验等丰富多元的活动设置，也充分证明了这一点。
流量竞争是典型的“长板”竞争。决定流量获取规模最大化的不是“你有我也有”的常规较量，而是“你无我有、你有我优”的降维打击。丰富多元、特色鲜明、优势明显的文化资源禀赋，让齐鲁超赛可以不断地以己之长克彼之短，在筑高差异化护城河的同时把对手一一超越。
以系统化的理念升维和针对性的文化赋能，整合政商企社资源倾力升级打造齐鲁超赛，是构建全新足球生态的山东作为，更是山东对外输出自我形象的崭新窗口。
齐鲁超赛，何以超越？
把足球当针，串起烧烤、高铁、汉服、风筝和啤酒；把球迷当客，引入城、留住宿、再发朋友圈；把赛季当节，过成24节气之外第25个“山东节气”；把流量当田，春播、夏长、秋收、冬藏；把“齐鲁超赛”四个字从一条热搜，变成一块招牌、一种生活方式、一张山东的新名片。
如此，它便不单单是一场比赛，也是“好运山东”“好客山东”“好品山东”的具象表达，是热气蒸腾的大型齐鲁生活现场。
(大众新闻记者 石念军）
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